安防品牌评选忽悠了谁？[原创]

大头虾 发表于 2006-9-14 20:09:19

本文作者：杨勇已有的知名安防品牌会不会在一年时间里跨掉？一年里能不能打造出一个新兴的知名安防品牌？如果没有人敢真实客观的回答这两个问题，那请各位看客思考第三个问题，不管你是媒体、厂商，或者经销代理商、工程集成商，或者用户，都来想想：一年一度的安防品牌评选并且是各家主办方此起彼伏的登台，这有没有必要？它到底在忽悠谁？写下以上的文字，笔者便倍感压力，虽然表达出了业内不少企业负责人真实的心声，但毕竟惹了“既得利益者”的众怒。所以，笔者已未雨绸缪早作了安排，如果哪天本人服务的东家被满门查抄了，肯定是本文咬了老虎的尾巴给报复了。如真如此，中国安防的历史还真要被笔者重重的写上一笔（笔者已做好引刀就颈，卷土重来的计划，这可不是忽悠）。焦点一：三月某日，笔者正在电脑上忙呼着，一业内朋友“求援”，称某媒体在投票选品牌，要我这业内人士前去投票。笔者欣然前往，在左找右寻间，点选了该品牌，再寻找其它自认为应该是名牌的名字时，却不见几个踪影。最后笔者只好在有限的品牌名单里尽可能寻找可入选的名字点击投票。焦点二：半月之前，又一业内朋友“求援”，称他们好不容易挤进这品牌评选的末班车中，要笔者另想办法再去点击一下。焦点三：一周之前，笔者与一业内朋友闲谈：品牌评选到底是什么标准，怎么我想投的某一品牌就不见了踪影？朋友答日：因为该品牌去年撤了广告。焦点四：落笔之前，再去看看，发现入围的品牌多了几倍，几百个标志真够开个安防行业的商标展览会（郑重建议，这可能比品牌评比更有创意）。在发现我想投的品牌名称的同时，也发现不少闻所未闻的品牌，还发现10余个混杂在海外品牌名录中的本土面孔。焦点五：数年前，笔者曾参与某个关于品牌专题活动策划的高层会议并经历了其中部分的过程，当时上峰指示：要尽可能照顾广告的大户，同时要引起没投广告的大厂家的投诉，谓之争议策略。该活动事后果然争议不少，没评上的大厂大为不爽并以广告投放来要挟说事，主办方紧张万分之后，却化险为夷，财源广进。焦点六：近年来，安防业内的品牌评选此起彼伏，让业界已分不出谁是谁了。曾经有刚脱下洋装的厂家摇身一变成了中国十大民族品牌；也有业内人士指称某品牌就是人情计票、亲朋好友（就差没请民工）帮衬投票选出来的；还有不少厂商就品牌上位的事情来开条件给某些评选主办者。当然，也有评上名次的厂商的业务员在工程商或用户那里拿“知名”品牌来做市场开拓的开路先锋。再评胡罗卜加大棒的品牌评比04年，笔者曾在《中国安防广告营销》下篇中将媒介评比与美国 “胡罗卜加大棒”的对外政策对比分析。因为美国一贯是给合作的国家胡萝卜吃（但要接受美国的条件），不合作的国家给大棒吃，最后也要接受条件。在评比各种“名牌”的时候媒介不可能像美国对别国一般威胁利诱，但它们一样可以左右逢源的获得利益的“好处”。因为没有哪家厂商不希望媒介喉舌为自己说说好话，也没有哪家厂商会心痛说好话的一笔小钱。当不该上位的厂商也成了“名牌”的时候，真正的知名品牌也会坐不住，因为它们可能众口铄金，成也萧何，败也萧何，结果也要掏点银钱来提高曝光率。这时候，品牌评选主办者就开怀笑纳，气氛融融了。当一家主办者的品牌评选赚钱赚名后，跟风者也就来了。今年你抢先评选，那明年我就抢先；你有十大，那我就有百大；反正年年有评选，岁岁有钱赚，何乐不为？品牌评选的标准与公信力N年前国内流行由媒体或协会，或各色的委员会组办十强、百强之类的评比，但后来被国务院明令禁止了。这段时间不是又闹出个什么牙防组对某些牙膏品牌的“认证”吗，其实相关律师与媒体较真的就是其本身立场的公正性与中立性。尽管所谓的安防品牌评选列出了各种标准与参评指标，但是，评选的方法与评价体系的科学性、客观性、乃至样本数据的真实性与可靠性何在？在品牌评选的背后，谁来监督和评判评选者本身立场的公正性与中立性？当实实在在的将企业内在的品牌因素评估后（其实笔者有理由怀疑一些企业提供的数据的真实性），被评企业外在的品牌因素如何评估？这是最难考核的。所以，笔者在之前的文章中也指出过，青菜萝卜各有所爱，在上海或北京知名的品牌到了西北内陆就未必是人见人爱的名牌。对于那些内陆地区的工程商与用户来说，“阳春白雪”是名牌，“青菜萝卜”同样是名牌。安防品牌评选是为了自我权威的一种标榜，还是以此为契机达到名利双收的目的，或者实现一些企业“造品牌”运动的目的？对于没入选的甚至根本没列上名单的但又确实是名牌的厂家，评委们给它们一个什么样的“名份”？对于个别入选的或入围的品牌们，评委们真的就敢“放心大胆”的给它们一个“名份”吗？如果用户与工程商按“知名”品牌的名录指南与某些企业合作却发生了名不符实的问题时，该追究谁的责任呢？品牌评选的忽悠迷局品牌评选以厂商对知名品牌的显性“名份”需求为主导，以评选组织者的有形无形利益为潜在主导，轰轰烈烈的你方唱罢我登场。在备受质疑的评选标准与数据基础上，评出了真实或不真实的知名“品牌”，有的是卫冕者

ip50 发表于 2006-9-14 22:57:55

安防品牌评选忽悠了谁？[原创]

好贴，好贴，其实好多事情行内人知道，只是不说而已.可以这么说，大多打着什么美国，什么香港，什么日本品牌的，而真正的这些国外品牌叫得响的也就那几个.其他的吗？用户可就要小心了.大多都是搞个虎皮来吓吓人吧！安防现在行业不好做了.长期以来，我们都是被忽悠长大的.现在有人觉醒了，但愿更多的人醒来.就象摄像机420线当成480线来卖的商家，以后可能不是那么好做了，至少，很多人看到到R2(Ａlex)的论述后，就可以知道到低什么是真正的480线了.本人也在一家公司做过，说起来会吓着你的，所谓号称世界排名前几位的ＸＸ实验室.其实公司内技术一般般，倒是忽悠人水平比较高而已.

浪迎风 发表于 2006-9-14 23:48:46